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应用型高校广告文案写作实践教学研究

罗予初

辽宁广告职业学院 辽宁 沈阳110148

[摘 要]广告文案写作是应用型高校广告学专业的必修课程，为了提高学生的实践能力，笔者尝试把广告文案写作与其他专业课程整合，使学生在广告文案写作实践中对广告传播理论知识有更深入的理解和认识。笔者从应用型高校广告学专业的教学现状出发，提出了应用型高校广告学专业实践教学的优化策略，即调整课程结构、改善教学内容、改革教学方法、建立实践基地和加强教师队伍建设。

[关键词]广告学；广告文案写作；应用型